Серебряное ожерелье, перезагрузка – значит что-то пошло не так?

 

Так сложилось, что в далеком теперь уже 2017 году я оказалось почти у самых истоков зарождения масштабного межрегионального  туристического историко-культурного проекта «Серебряное ожерелье России». Если правильно помню, то оказавшись на туристическом форуме в Ленэкспо я впервые о нем услышала и написала большую статью для сайта «Конкретно.ру». Но сначала справка. Серебряное кольцо России («Серебряное ожерелье России» — межрегиональный туристский проект по созданию и обслуживанию комплекса маршрутов, проходящих по древним российским регионам и населенным пунктам, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры северо-запада России. Располагается севернее Золотого кольца России. Количество и состав городов в конкретном маршруте может быть разным. В феврале 2015 года в Вологодской области прошла Всероссийская конференция по вопросам создания нового историко-культурного и туристского проекта. Конференция была собрана по инициативе Министерства культуры России. На ней было принято решение[источник не указан 1102 дня] о создании и реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта с названием «Серебряное кольцо России». Подробности о том, кто  почему входит в число его участников здесь: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B1%D1%80%D1%8F%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D0%BE%D0%B6%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%B5_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8                                        Ода о сайте "Конкретно.ру" Надо сказать, что этот мой первый опыт для Конкретно.ру был не самым удачным – статью сильно сократили, но все же поставили, насколько я помню, на сам сайт именно в виде статьи, а не короткой информации на ленту. Жаль, что в архиве сайта ее не удалось найти. А речь в ней шла о том, что 12 октября 2017 года в Ленэкспо состоялся 11 съезд туроператоров, реализующих этот проект. К сожалению, ни на сайте Конкретно.ру, ни у себя в архиве на компьютере саму статью найти мне не удалось, зато нашлась программа этого мероприятия, в ходе которого прозвучали выступления участников проекта из Вологодской и Калининградской областей, Псковской, Новгородской, Мурманской, а также Ненецкого округа, Санкт-Петербурга, но особенно впечатляющим было выступление Ольги Голубевой, в то время и.о. руководителя Информационно-туристского центра Ленобласти. Она очень подробно и красочно рассказала о многочисленных турфирмах их региона, принимающих активное участие в этом проекте. Мы с ней потом даже подружились и меня приглашали во многие их пресс-туры 2018-2023 годов. Так в моей жизни появились и то и другое – сотрудничество с сайтом Конкретно.ру и участие в качестве журналиста в проекте «Серебряное ожерелье». Особенно активным был 2018 год, когда меня даже пригласили в пресс=тур по речному круизу в Старую Ладогу, где как раз обсуждались первые шаги проекта «Серебряное ожерелье России», о чем была опубликована не только статья на сайте, но я разместила рассказ о нем в своем блоге. https://vagantelatero.blogspot.com/2019/07/2018.html#more Хотя, надо отметить, что сам блог я создала чуть позже, в январе 2019 года, когда Конкретно. ру не подошел мой репортаж о пресс-поездке в Игору от Комитета по туризму Ленобласти. Тогда статью сочли рекламной, хотя она была скорее имиджевой, как и о других поездках по линии комитета по туризму, и я разозлившись, с помощью сына, открыла свой блог, в который с тех пор стала писать о всех своих значимых поездках и участиях в городских мероприятиях. Надо сказать, что 2 отмеченных случая с трудностями публикаций на указанном сайте, были исключением в огромном количестве опубликованных на «Конкретно.ру» моих материалах, которые уже без всякой правки ставились все годы на этот сайт вплоть до ноября прошлого года, когда работа его была приостановлена по независящим от нас обстоятельствам.                                       ХХХ Но возвращаясь к проекту Серебряное ожерелье, должна сказать, что поначалу он был очень привлекательным и  казался очень перспективным. А сколько всего интересного было в его составе за эти годы! Многие их объекты, вошедшие в проект Серебряного ожерелья нашли отражение в материалах моего блога в разделах Ленобласть, Серебряное ожерелье России, Туризм, Странствия, Экскурсии. 10 лет со дня старта проекта и  уже перезагрузка И вот, 2025 год, декабрь,  на открывшемся в середине декабря форуме «Travel Hub. Приезжай. Зима».  прозвучало покоробившее меня слово – ПЕРЕЗАГРУЗКА. Этот термин чаще всего употребляется, когда что-то не пошло, и надо , например перезагрузить компьютер, чтобы улучшить ситуацию. Хорошо, если при этом не будут потеряны предыдущие данные, но в любом случае, это означает,  что-то пошло не так… Дальше официальная информация об этом мероприятии.   11 декабря в Санкт-Петербурге стартовал Петербургский международный туристский форум «Travel Hub. Приезжай. Зима». Первый день Форума был посвящен развитию ключевых туристских проектов Северо-Запада, созданию круглогодичного международного авиапотока в Северную столицу, формированию делового туризма и инфраструктуры в регионах, анализу международных туристских трендов и ожиданий иностранных туристов от визита в Россию, а также уникальным и новым туристским направлениям. Интенсивная культурно-деловая программа развернулась сразу на 5 городских площадках и будет представлена 10 мероприятиями* под эгидой Форума.   Отправной точкой Форума стала форсайт-сессия «Серебряное ожерелье России. Перезагрузка». Целью визионерской дискуссии являлась экспертная разработка стратегии обновления и развития межрегионального проекта. Представители власти и туроператоры совместно оценивали возможности креативных индустрий и гастротуризма для перезагрузки «Серебряного ожерелья», пытались разработать стратегию по адаптации туристских маршрутов для приема иностранных гостей, а также стратегию по формированию инклюзивного турпродукта в соответствии с возможностями регионов.   Вот эту сессию я и посетила, а проходила она в новом отеле на 11 этаже и организаторы, видимо, не ожидали такого наплыва слушателей, они же зарегистрировавшиеся участники, поскольку в зале не хватало мест, а гардеробе номерков, а выступающие сидели так далеко от журналистов, что слышно было далеко не все. Из того, что удалось записать на диктофон почерпнула следующее. Любовь Совершаева, заместитель Полномочного представителя Президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе, действительный государственный советник Российской Федерации 2-го класса коротко рассказала о результатах проекта за 2025 год, вернее за 9 месяцев. В целом турпоток иностранных туристов увеличился на 13 процентов в регионы Северо-Запада. А Вологодская область и Карелия вообще в 2 раза увеличили общий турпоток по сравнению с допандемийным периодом. Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России, сопредседатель Экспертного совета по определению национальных туристских маршрутов при Министерстве экономического развития Российской Федерации, руководитель проектного офиса «Серебряное ожерелье России»  больше говорила не о результатах самого проекта, как о том, что о нем выросло число упоминаний в СМИ, уточнив: " Мы не вкладываем деньги в продвижение проекта, но активнее стали работать с федеральными СМИ, не вкладывая денег в рекламу". Она добрым словом вспомнила Сергея Корнеева, одного из основателей проекта Серебряное ожерелье, которого не стало летом. И завершила свое выступление информацией о том, что большинство участвующих в проекте инфоцентров Северо-Запала даже не дают ссылки на сайт этого проекта, продемонстрировав на большом экране деление их на дающих ссылки и тех, у кого они отсутствуют. Ярким и доказательным было выступление Ольги Голубевой, руководителя туристической отрасли Ленобласти,  о том, как проект проходит свое развитие и углубление в г. Тихвине, который с июля прошлого года был выбран столицей Серебряного ожерелья. Это звание дается обычно на год и как правило помогает получить увеличенное региональное и федеральное финансирование. Уже за небольшой истекший период многое сделано в этом довольно удаленном, но очень популярном среди туристов городе, даже строится новый современный отель. По словам Ольги Голубевой у них есть задача из места, посещаемого ранее больше паломниками, чем из чисто туристических целей, они хотят превратить Тихвин из города, куда люди приезжали на 3 часа, в место, куда они будут приезжать на 2-3 дня. "С этой целью на его территории уже установили свои символы и у города появились новые смыслы и он стал выглядеть по другому" - сказала она.  При этом там очень удачно прошел музыкальный фестиваль "Гений места", посвященный Римскому -Корсакову, чей музей расположен напротив всем  известного Тихвинского монастыря с его чудотворной иконой Тихвинской Божией Матери. Этот фестиваль будет продолжаться и в текущем году. Руководству области удалось добиться, чтобы в Тихвин, куда ранее было сообщение только по железной дороге, пустили еще и рейсовые автобусы, что также поможет увеличению туда турпотока. И в заключение она отметила, что проект Серебряное ожерелье настолько заражает людей, которые начали когда-то им заниматься, что потом они служат ему несмотря ни на что, как она выразилась "живут им". Удивительно, что в дальнейших выступлениях как-то особо не прозвучало, что проекту в 2025 году исполнилось 10 лет. А это ведь серьезная дата, чтобы подвести итоги. Среди выступлений на утренней сессии безусловно интересным был рассказ Юлии Паршуковой, генерального директора Туроператора "Игора Тур" о гастрономических специалитетах как точках роста проекта Серебряное ожерелье с очень доказательным использованием ярких слайдов. Она показала как именно Игора-тур развивает тему  гастрономии для привлечения туристов.    Другие темы форума В этот же день 11 декабря и на следующий день, проходили заседания форума на разных площадках.   Тема формирования новых направлений и маршрутов была продолжена в рамках сессии «Туристский маршрут «Янтарный путь Руси» — планы и перспективы» и заседания Выездной бизнес-миссии по туризму Республики Алтай в Санкт-Петербурге.   Деловое партнерство и стратегическое развитие Петербурга были в центре внимания для авиационных и туристских лидеров «Зимний Петербург как глобальный хаб притяжения: как авиация, туроператоры и международные рынки создают круглогодичный поток». Эксперты поднимали вопросы построения устойчивых авиамаршрутов, долгосрочных партнерств с авиакомпаниями Ближнего Востока, Азии и Европы, а также совместных концептуальных продуктов по принципу «перелет - эмоция - сервис».   Фокус на Северной столице сохранился и в рамках Заседания экспертной комиссии по отбору предложений для включения в раздел «Топ-25» Единого календаря событий Санкт-Петербурга, которое прошло при поддержке Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга.   На сессии «Бизнес-туризм как экономика доверия: зачем регионам предприниматели, инвесторы и события? Какую инфраструктуру нужно строить, чтобы деловые туристы возвращались?» спикеры сконцентрировались на точках роста делового туризма в регионах, обсудили необходимость единых стандартов в сфере и способы формирования позитивного туристского опыта. Партнером сессии выступило коммуникационное агентство SPN Communications.   Международные тренды, предпочтения иностранных гостей, основные направления въездного туризма и возможности регионов обсудили на сессии «Что Россия готова предложить иностранным туристам?». В ходе дискуссии эксперты соотносили ожидания иностранцев от нашей страны с текущими предложениями на рынке. Тема туристских ожиданий и их превышения также была развита на сессии «Банная культура России: чем удивить туриста?».   В свою очередь, о зарубежных туристских практиках коллеги говорили в рамках сессии «Туризм и устойчивая трансформация: международная практика». Партнером сессии выступил дискуссионный клуб Vostok. В финале первого дня Петербургского международного туристского форума «Travel Hub. Приезжай. Зима» состоялась Всероссийская премия WHERETOTRAVEL HOTELS AWARD.   Конечно, рамки самого форума были гораздо шире, он продолжался на 5 площадках 3 дня и общие итоги таковы: Ставка на сотрудничество: итоги Петербургского международного туристского форума «Travel Hub. Приезжай. Зима» В нем приняли участие более 5 500 человек офлайн и 12 000 онлайн. По сравнению с 2024 годом число очных участников выросло на 25% (с 4 400 человек), а география расширилась с 45 до 60 регионов России и с 22 до 37 стран мира. Деловая программа из 35 тематических сессий прошла на 8 различных площадках города, включая ведущие отели, КВЦ «Экспофорум» и Штаб-квартиру Русского географического общества. Основной акцент был сделан на укрепление межгосударственных связей, сотрудничество между странами СНГ и развитие въездного туризма. Ключевыми событиями стали пленарная сессия «География России» и стратегическая сессия «Развитие международного въездного туризма в регионах России через призму реализации международных туристических продуктов: развитие кадрового потенциала». Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, подчеркнул стратегическую важность сотрудничества: «Мы работаем в индустрии впечатлений, и наша задача создавать эти впечатления и делать все, чтобы наш гость захотел вернуться. Мы создаем новые маршруты, развиваем разные направления, обучаем профессиональных специалистов, и мы готовы делиться этим опытом с коллегами. Нам есть куда расти и чему учиться, поэтому важно не конкурировать, а сотрудничать, чтобы выводить туризм на новый уровень». На пленарной сессии были озвучены значимые итоги года для Санкт-Петербурга: общий туристский поток достиг 12,4 млн человек, а вклад отрасли в экономику города составил 843,1 млрд рублей. Отдельно был отмечен рост делового туризма. «В этом году с деловыми целями Санкт-Петербург посетило 1,4 млн туристов, а вклад в экономику города превысил 111 млрд рублей, при том что оборот всего рынка только за прошедший год составил 1 трлн рублей», — подвёл итог генеральный директор СПб ГБУ «Конгрессно-выставочное бюро» Сергей Азаренков. В рамках стратегической сессии АНО «Центр компетенций в сфере туризма и гостеприимства» представила результаты обучения 12 региональных команд, которые разработали 15 международных турпродуктов, ориентированных на рынки Китая, Ближнего Востока и Индии. Форум продемонстрировал широкую географию участников. Помимо партнёров из Индии, Китая, стран Ближнего Востока и СНГ, в нём впервые приняли участие делегаты из Сербии, Словении, Ганы и Бенина. Дистанционно подключились эксперты из Непала, Таиланда и Кыргызстана. Важным итогом стало подписание 8 соглашений о сотрудничестве. Ключевым стало трёхстороннее соглашение между Конгрессно-выставочным бюро, Ассоциацией предприятий связи, информационных технологий и цифрового развития и Центром деловых коммуникаций БРИКС, которое положит начало объединению форумной деятельности Санкт-Петербурга.                                         Мои личные выводы И все же, если говорить о проекте Серебряное ожерелье - а именно это было целью написания данного материала, то по прошествии моих личных наблюдений за развитием этого проекта в течение 8 лет - за 2017-2023 годы некогда оптимистичный и даже амбициозный проект как-то «сдулся», регионы так и не смогли объединить свои разрозненные, а во многом интереснейшие маршруты, чтобы гордо именоваться Серебряным ожерельем России. Оно выглядит как разрозненные звенья, где-то блестящие, где-то потускневшие, а где-то и разорванные, чтобы именоваться гордым единым ожерельем Северо-Запада.   Безусловно есть и свои объективные причины – за это время все мы переболели пандемией ковида, разрывом международных связей ввиду сложных отношений со странами Европы, и все же. ..Именно сейчас, как никогда велик интерес россиян к отдыху на просторах России, в том числе и на Северо-Западе. Люди охотно едут в Мурманск и Архангельск, не говоря уже о Санкт-Петербурге и Карелии. И все же ПЕРЕЗАГРУЗКА, а значит это уже более, чем необходимо и не победные цифры надо называть, необходимо анализировать причины разорванности звеньев этого так и не осуществившегося до конца проекта  "Серебряное ожерелье России".    Чтобы отписаться от этой рассылки, перейдите по ссылке